I RULE is een campagne om jongeren en jong-volwassenen te stimuleren om te gaan stemmen. Die doelgroep heeft per slot van rekening ook macht, maar vaak is er geen tot onvoldoende informatie bekend over de partijen. Ook kan het jongeren niet zoveel schelen, omdat de manier van aanpak formeel en ouderwets is.

De Haagse gemeente heeft hier een goede oplossing op bedacht en een reclamebureau ingeschakeld om een virale site in elkaar te knutselen. Deze site liet alleen onderstaande teaser zien en verwees bezoekers door naar Twitter en Hyves accounts. Men kon hierdoor op de hoogte blijven en kreeg bericht dat I RULE zou verschijnen in het Haagse centrum. Op de ramen van het voormalige Kwamtum-pand werden posters met de slogan I RULE, het webadres en de datum 030310 geplakt. Eind januari werden er pop-up modeshows gehouden op verschillende plekken in Den Haag.

Nadat de virals succesvol waren uitgevoerd, werd pas duidelijk dat het hier niet om een nieuw kledingmerk ging, maar om een campagne voor de gemeenteraadsverkiezingen. “Het initiatief kwam bij de burgemeester, oftewel de voorzitter van de gemeenteraad, en de griffier vandaan. Daarmee zijn we op de griffie aan de slag gegaan,” meldde een raadsvoorlichter ons. “Er is een raadsvoorstel gemaakt met daarin een beschrijving van de ideeen en een begroting. We namen een reclamebureau in de arm, met als resultaat I RULE (specifiek gericht op jongeren en jong volwassenen) en overigens ook de campagne “Nie Klaguh, stemmuh!“, die we richten op een breder publiek.”

“Tja, of het gelukt is weten we pas in de nacht van 3 op 4 maart. Tenminste, dan weten we wat de totale opkomst is. Uiteraard willen we onderzoeken hoeveel procent van de Haagse jongeren is gaan stemmen en hoeveel mensen de campagne hebben gezien,” vertelde de raadsvoorlichter. “Of je dit soort ideeen vaker kan verwachten… Ik hoop van wel, want ik vind het een aantrekkelijke manier van communicatie. De uitdaging is om straks – na de verkiezingen – jongeren en Hagenaars in het algemeen betrokken te houden bij de lokale politiek.”

Op 2 maart, de dag voor de verkiezingen, organiseert de gemeente de VekiezingsNâch met optredens van Lisa Lois, The Opposites en breakdance battles. De lijstrekkers van de 20 deelnemende partijen gaan met elkaar in debat. Maar ook een Lagerhuisdebat tussen jongeren staat op het programma. Zo krijgen bezoekers een duidelijker beeld van de lokale politiek en waar de partijen voor staan. De avond is gratis en begint om 20:00 uur in de horecagelegenheden op de Grote Markt. De Nâch’ wordt afgesloten met de opening van het nachtelijke stembureau in het Koorenhuis. Iedereen met een stempas en ID-bewijs kan daar ’s nachts al zijn stem uitbrengen.

Wij hopen meer van dit soort initiatieven te zien in de toekomst, want dit kan echt niet meer.