Sony heeft onlangs zijn nieuwe 3D TV uitgebracht en daar hoort een nieuwe commercial bij. Om in het thema te blijven van het 2010 FIFA World Cup wat over enkele dagen los barst is er een reclame gemaakt met Braziliaanse voetballer Kaká.

De door Jonathan Glazer geregisseerde reclame spot laat het probleem zien van het adverteren van een 3D televisie op een TV die niet over de nieuwe technologie beschikt. De oplossing? Gewoon in 3D draaien en de ‘oude’ gebruikers achterwege laten. Zo laten ze met een knipoog zien dat je wel degelijk zo’n nieuwe TV moet halen om een betere kijkervaring te krijgen.