Starbucks haalt dit jaar het 40-jaar bestaan en mede om deze reden vindt er dit jaar een rebrand plaats, om met een verse blik de toekomst in te gaan. Het logo is iets aangepast, een soort van ‘less is more’. Het woordmerk is verdwenen en alle poespas is ook weggedaan, gewoon 1 frisse groene kleur en de herkenbare Sirene met golvend haar en 2 staarten.

Het begon allemaal in een koffiewinkeltje in Seattle, waar ze toen alleen nog maar koffie uit bonen schenkten en het logo bruin en vrij ingewikkeld was, vergeleken met het huidige. Pas in de jaren 80 begonnen ze met het serveren van espresso’s en andere koffie onder een nieuw logo. Het logo dat we nu kennen stamt uit 1992, wat je eerlijk gezegd niet zou zeggen op het eerste gezicht. Hiermee werden ze dé koffiestandaard wereldwijd zoals je die kent van nu.

Volgens CEO van Starbucks, Howard Schultz, is de voortgang van Starbucks als een merk het beste te zien als je de originele Pike Place Market vestiging in Seattle bezoekt, waar de nadruk ligt op nostalgie en vervolgens de recentelijke Olive Way winkel in dezelfde plaats, een beeld in de toekomst van Starbucks, aldus Schultz.

De evolutie van Starbucks, zoals ze het daar graag noemen, zal vanaf deze lente langzamerhand zichtbaar worden voor de koffieslurpers onder ons en volgens het officiële bericht van Starbucks, gaan we nog veel meer dingen zien in 2011 die we volgens hun vast leuk zullen vinden. Misschien wat meer vestigingen in Nederland? We zijn benieuwd!